NEUROCIENCIA DEL CONSUMIDOR - CASADO ARANDA

Libro

Editorial	Piramide
Edad	Adultos
Idioma	Español
Autor	CASADO ARANDA LUIS ALBERTO
ISBN	9788436845389
Peso ( kg )	0,485
Formato	Soporte Físico
Año de edición	2021
Tapa	Tapa rustica
Sinopsis	NEUROCIENCIA DEL CONSUMIDOR La investigación del comportamiento del consumidor se ha apoyado tradicionalmente en las llamadas medidas de autoinforme encuestas, entrevistas en profundidad, etc. para predecir, evaluar y establecer conclusiones sobre el comportamiento del consumidor. Si bien son técnicas relativamente económicas y rápidas, se basan en la razón del entrevistado y obvian que el 95 de las decisiones del consumidor son emocionales y se toman de forma automática. Estas deficiencias han dado paso a la neurociencia del consumidor, disciplina del marketing de enorme potencial que utiliza técnicas precisas y objetivas procedentes de la neurociencia y de la psicología para medir las reacciones del consumidor milimétricas, automáticas y emocionales ante los estímulos del marketing. A pesar del enorme crecimiento de investigadores, profesionales y educadores de la neurociencia del consumidor, no existe un manual de referencia que defina el potencial de esta nueva disciplina, revele el papel de la emoción en la comprensión del comportamiento del consumidor y explique el proceso de análisis de datos procedentes de las técnicas de la neurociencia del consumidor. Precisamente este manual se ha escrito con el objetivo de responder a dichas necesidades. El libro parte del potencial de la neurociencia y la psicología en la comprensión del comportamiento del consumidor y su proceso de compra. Se centra, a continuación, en la importancia de la emoción y su medición en la toma de las decisiones del consumidor. Posteriormente, se esbozan las técnicas de mayor relevancia y utilidad para la investigación en neurociencia del consumidor conductancia, tasa cardíaca, electromiografía, eye-tracking, electroencefalografía y resonancia magnética funcional , haciendo hincapié en el análisis y tratamiento de datos e interpretación de resultados desde la perspectiva del gestor e investigador de marketing. Edad recomendada: Adultos. CASADO ARANDA LUIS ALBERTO Luis Alberto Casado Aranda es un académico e investigador español, doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Granada. Actualmente se desempeña como profesor en el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de dicha institución. Su labor investigadora se sitúa en la vanguardia del neuromarketing, utilizando técnicas de neuroimagen para comprender los procesos cognitivos y emocionales de los consumidores. Sus estudios analizan la percepción del riesgo en las compras digitales, la eficacia de la publicidad y el comportamiento del usuario ante las nuevas tecnologías. Ha publicado numerosos artículos en revistas científicas internacionales de alto impacto, consolidándose como un especialista en la intersección entre la neurociencia aplicada y el marketing. Además, participa activamente en proyectos de innovación docente y redes de investigación sobre economía digital y comportamiento del consumidor.
Cantidad de páginas	248
Fecha Ingreso	01-01-0001